Analisis Kompetitor — TerusMengajar Research

Peta Posisi Kompetitif

Pasar mengelompok dalam 4 segmen. terusmengajar.id menargetkan irisan kosong antara fokus game-creation tinggi dan aksesibilitas tinggi, diposisikan di kiri-atas semua kompetitor.

Empat Klaster Kompetitif

Klaster	Harga / Sesi	Skor Kualitas	Pemain Utama
Premium	>Rp 250K	8,0–8,5	Koding Next, Kalananti
Menengah	Rp 125–300K	6,0–8,0	KodeKiddo, Timedoor, Coding Bee, Algonova
Ekonomis	<Rp 150K	3,0–5,5	Rumah Coding, Mars Coding, Edduby, Kodland
Niche	Bervariasi	5,5–6,5	KodioKids, BrightCHAMPS, Vocasia

Profil Lima Kompetitor Kunci

Ruangguru STEM.org

Kalananti

Diakuisisi Ruangguru Juni 2022
35.000+ siswa — terbesar berdasarkan volume
Total pendanaan Ruangguru $205M (Tiger Global, General Atlantic, GGV)
35+ cabang, kepuasan pelanggan 8,85/10
Harga: Rp 69K–250K/sesi

Kelemahan: Wajib laptop. Tidak ada model async. Tidak mobile-first. Game creation hanya satu modul di antara banyak modul, bukan metodologi inti.

Kemendikdasmen

Koding Next

Berdiri 2016. 33 outlet, 20.000+ alumni
Ditunjuk resmi Kemendikbud untuk merancang kurikulum coding nasional
Mitra Roblox Education. Buku teks dijual di 16 negara.
Bilingual (EN/ID). Franchise mulai Rp 80M (ROI 7 bulan)
Harga: Rp 275K–350K/sesi

Kelemahan: Hanya harga premium. Wajib laptop. Tidak ada async. Diposisikan sebagai eksklusif/premium, bukan pasar massal.

HQ Silicon Valley

KodeKiddo

28 cabang, HQ di Palo Alto. Rasio maks 1:8.
11.000+ siswa, 250+ kemitraan sekolah
Tingkat retensi sekolah 100% selama 3 tahun
Country Partner resmi kompetisi Codeavour
Harga: Rp 105K–250K/sesi (bervariasi per kota)

Kelemahan: Operasi kompleks. Wajib laptop. Tidak ada async. Perlu edukasi pasar di wilayah non-Jawa.

Timedoor Academy

70+ cabang, 25.000+ siswa
Pedagogi Jepang/UK. Model franchise (masuk Rp 25M)
Rp 125K–225K/sesi

Kelemahan: Varians kualitas antar cabang. Wajib laptop. Tidak ada async. Tidak mobile-first.

Kodland

Platform internasional. 17.000+ siswa, 1.000+ tutor
TrustScore 4,7. Series A $9M (2022)
~Rp 140K/sesi

Kelemahan: Tidak ada kehadiran lokal. Lokalisasi Indonesia terbatas. Wajib laptop. Tidak ada async.

Matriks Kelemahan Kompetitif Struktural

Di seluruh 5 kompetitor kunci, kelemahan yang sama muncul. Ini bukan kebetulan — ini adalah hasil struktural dari model bisnis kelas live.

Dimensi	Kalananti	Koding Next	KodeKiddo	Timedoor	Kodland	TM (Target)
Wajib Laptop	Ya	Ya	Ya	Ya	Ya	Tidak
Mobile-First	Tidak	Tidak	Tidak	Tidak	Tidak	Ya
Async Mandiri	Tidak	Tidak	Tidak	Tidak	Tidak	Ya
Game-Centric Inti	Tidak	Tidak	Tidak	Tidak	Tidak	Ya
Konten Bahasa Indonesia	Ya	Ya	Ya	Ya	Parsial	Ya
Harga <Rp 200K/bln	Tidak	Tidak	Tidak	Tidak	Ya	Ya
Entry Unplugged	Tidak	Tidak	Tidak	Tidak	Tidak	Ya

60–70% biaya kompetitor adalah gaji instruktur — kendala struktural dari model kelas live. Kompetitor tidak bisa dengan mudah menurunkan harga atau beralih ke mobile-first tanpa membangun ulang seluruh kurikulum dan model bisnis mereka. Ini menciptakan jendela kompetitif 12–18 bulan.

Perbandingan Harga

Porter's Five Forces

Pendatang Baru

Sedang-Tinggi

Hambatan rendah secara online, namun pengembangan kurikulum dan kualitas guru menjadi parit.

Daya Tawar Pembeli

Tinggi

15+ pemain, harga transparan, uji coba gratis tersedia dari semua kompetitor.

Daya Tawar Pemasok

Sedang

Instruktur coding berkualitas langka. Defisit 1,3M guru secara nasional.

Substitusi

Sedang

Aplikasi gratis (Scratch, Code.org), tutor privat, program robotika. Namun tidak ada alternatif terstruktur dalam skala besar.

Persaingan Kompetitif

Tinggi

Ekspansi agresif oleh Kalananti/Ruangguru dan Koding Next. Runtuhnya Byju's menjadi kisah peringatan.